Contoh Jurnal Skripsi: Analisis Penelitian Kualitatif tentang Pengaruh Media Sosial terhadap Perilaku Konsumen Generasi Milenial
Media sosial telah menjadi bagian penting dalam kehidupan sehari-hari, terutama bagi generasi milenial yang merupakan generasi yang tumbuh dengan teknologi. Penggunaan media sosial tidak hanya sebatas untuk berinteraksi dengan teman dan keluarga, namun juga mempengaruhi perilaku konsumen generasi milenial dalam membeli produk atau jasa.
Sebuah jurnal skripsi yang berjudul “Analisis Penelitian Kualitatif tentang Pengaruh Media Sosial terhadap Perilaku Konsumen Generasi Milenial” mempelajari dampak penggunaan media sosial terhadap perilaku konsumen generasi milenial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif untuk mengumpulkan data melalui wawancara mendalam dengan sejumlah generasi milenial yang aktif menggunakan media sosial.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku konsumen generasi milenial. Mereka cenderung lebih terpengaruh oleh ulasan dan rekomendasi produk dari influencer atau teman di media sosial daripada iklan konvensional. Selain itu, media sosial juga mempengaruhi keputusan pembelian mereka, di mana mereka lebih cenderung membeli produk atau jasa yang populer di media sosial.
Penelitian ini memberikan wawasan yang berharga bagi para pemasar dan perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif untuk menjangkau konsumen generasi milenial. Dengan memahami bagaimana media sosial mempengaruhi perilaku konsumen generasi milenial, perusahaan dapat lebih baik memanfaatkan media sosial untuk meningkatkan penjualan dan membangun hubungan yang lebih kuat dengan konsumen.
Beberapa referensi yang relevan untuk artikel ini antara lain:
1. Kaur, K., & Kaur, P. (2019). Impact of Social Media on Consumer Buying Behavior (A Case Study of Ludhiana Youth). International Journal of Management, IT and Engineering, 9(4), 218-236.
2. Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business horizons, 52(4), 357-365.
3. Statista. (2021). Number of social media users worldwide from 2010 to 2025. Diakses dari https://www.statista.com/statistics/278414/number-of-worldwide-social-network-users/ pada tanggal 15 Desember 2021.
Dengan adanya penelitian ini, diharapkan dapat memberikan kontribusi positif dalam memahami lebih dalam tentang pengaruh media sosial terhadap perilaku konsumen generasi milenial serta memberikan panduan bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif untuk menjangkau target pasar mereka.
